一場生活方式的改革也在如火如茶地進(jìn)行著，那就是智能手機(jī)對生活方式的顛覆性革命，通過手機(jī)中的APP應(yīng)用開發(fā)進(jìn)行支付、購物、查看周圍的餐館和酒店成為人們新的習(xí)慣。調(diào)查顯示，智能手機(jī)正在快速改變著我國城市人群的生活方式，人們隨時(shí)隨地都在使用智能手機(jī)，其中家中(66%)，旅途中(59%)，乘坐交通工具中((52%)，餐斤(38%)及商場(30%)是使用最頻繁的地方，中國城市智能手機(jī)用戶在手機(jī)里安裝的app手機(jī)客戶端平均數(shù)量為15個(gè)，付費(fèi)的應(yīng)用程序平均數(shù)量為6個(gè)，每三人中有兩人計(jì)劃使用更多的應(yīng)用程序，該比例(66%》為全球第二高。

　　品牌連鎖企業(yè)已經(jīng)意識到了APP商業(yè)應(yīng)用帶來的商機(jī)和危機(jī)—商機(jī)體現(xiàn)于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大趨勢下，企業(yè)可以通過推出app手機(jī)客戶端與潛在目標(biāo)消費(fèi)者靠的更近，危機(jī)則來自于其手機(jī)APP開發(fā)需要投入的人力、技術(shù)和維護(hù)成本，而這些因素正是品牌連鎖企業(yè)面臨的最大障礙。因此，如何快速建立自身企業(yè)的app手機(jī)客戶端平臺來應(yīng)對傳統(tǒng)營銷方式的挑戰(zhàn)是擺在這些企業(yè)面前的首要問題。