APP簡單來說就是手機(jī)上的一個個程序，能夠?qū)崿F(xiàn)你需要的各種功能，通訊、商務(wù)、娛樂，訂酒店、約醫(yī)生、做生意。你的每一種需求都能夠通過app來實現(xiàn)。在智能手機(jī)還沒有普及之前，APP開發(fā)更多的還只是以游戲、工具、音樂等基本功能為主，而隨著“手機(jī)控”人群不斷擴(kuò)大，APP的商務(wù)功能逐漸成為主流。隨著國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和手機(jī)技術(shù)越來越好，APP已經(jīng)慢慢開始趨于媒體化、平臺化，成為企業(yè)信息的傳播載體和營銷推廣的新渠道。
　
       朋友是國內(nèi)著名的設(shè)計師，他很誠懇的跟我講，廚衛(wèi)行業(yè)應(yīng)該關(guān)注APP，利用APP。理由有三：

　   一是由于傳統(tǒng)行業(yè)的特點決定。對于消費者而言，挑選建材往往是一件非常痛苦的事情。對于大多數(shù)人來說，購房、裝修是一件大事，因此選擇也往往慎重。很多消費者喜歡去花費大量的時間和精力逛各類賣場、市場，卻經(jīng)常沒有收獲。這對于年輕人尤其是上班一族來說，是一件相當(dāng)頭痛的事情。如果能通過如手機(jī)APP這樣的便捷方式，為消費者提供更詳盡的了解產(chǎn)品的方式，包括產(chǎn)品的全方位特點介紹、樣板間效果圖、品牌的性格、使用者的評價等內(nèi)容，一方面，消費者的選擇會更有目的性，購買的機(jī)會也會大大提升。

   　二是衛(wèi)浴行業(yè)的品牌化、高端化趨勢。隨著行業(yè)的快速發(fā)展，民族品牌衛(wèi)浴企業(yè)也開始重視產(chǎn)品設(shè)計、創(chuàng)新功能等產(chǎn)品附加值的開發(fā)，品牌意識也越來越強(qiáng)。品牌，實質(zhì)上是一種長期勢能的積累，需要不斷地營銷目標(biāo)用戶群，不斷地詮釋、傳播品牌，去引導(dǎo)用戶從認(rèn)識到認(rèn)知再到認(rèn)可的過程。
　
       品牌傳遞的更多是文化、是理念，相比較而言要更為感性。手機(jī)用戶群體相對年輕，對于品牌的意識更為強(qiáng)烈，APP作為一種新的方式，娛樂性、互動性遠(yuǎn)比傳統(tǒng)廣告或者公關(guān)的手段容易接受，也更能完整、細(xì)致的體現(xiàn)企業(yè)品牌的特點與品牌訴求，進(jìn)而深入人心，讓品牌影響力帶動更多價值的提升。