早先，移動互聯(lián)網(wǎng)研究公司就發(fā)布研究報告指出，有59%的移動網(wǎng)頁用戶已經(jīng)習(xí)慣了移動廣告，67%的人表示，移動廣告可以為他們提供更好的購物選擇。“移動廣告將從根本上改變消費行為。”如此龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)“金礦”正吸引著各行各業(yè)的關(guān)注和涉足，但是如何在激烈的藍海商戰(zhàn)中真正發(fā)揮自身品牌APP的優(yōu)勢地位，從“跟風(fēng)”變身“引領(lǐng)”，才是當(dāng)下中小企業(yè)需要重點關(guān)注的問題，因為對企業(yè)而言，不只是一個“擺設(shè)型的APP”，而是一個有著品牌傳播力的時效性APP，而這恰恰就是運營實施的關(guān)鍵。

      最為人關(guān)注的企業(yè)APP應(yīng)用同樣宣示著中國的移動營銷時代已經(jīng)“燎原”，其中又以移動電商和餐飲業(yè)對APP的高度重視而備受矚目。前者曾是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的表率，在線購物也第一次以網(wǎng)絡(luò)的方式改變了中國人的習(xí)慣，后者則是傳統(tǒng)企業(yè)的代表，他們?nèi)绱藢PP移動營銷的注意力，也啟示著“APP移動營銷的時代正從世界蔓延到了中國”。

      當(dāng)APP開發(fā)成為無數(shù)企業(yè)主熱議的話題時，企業(yè)APP的應(yīng)用也蜂擁而上，就像當(dāng)初互聯(lián)網(wǎng)時代的電子商務(wù)一樣，許多企業(yè)“為了APP而APP”，一個投入了數(shù)萬甚至近十萬的企業(yè)自媒體平臺卻成了“沒有心臟的鋼鐵俠”，不能發(fā)揮實際效用。

     “傳統(tǒng)企業(yè)涉足移動營銷，都把全部的精力放在了研發(fā)上，而忽視了后期的維護運營和營銷整合，結(jié)果導(dǎo)致APP移動營銷在企業(yè)的品牌傳播戰(zhàn)略中成了漂亮的花瓶--中看不中用。”