移動互聯(lián)網(wǎng)時代，APP模式在用戶中頗受歡迎，已經(jīng)成為了最主流的模式，其中最大的贏家莫過于蘋果。在其2012全球APP開發(fā)者大會上，蘋果宣布，App Store下載量已突破300億次，應(yīng)用程序數(shù)量達(dá)到65萬款，其中22.5萬款來自iPad應(yīng)用。谷歌方面則在其6月底舉行的I/O大會上稱，Google Play中的應(yīng)用已達(dá)60萬個。當(dāng)然，各大平臺之間的應(yīng)用程序之爭少不了微軟，雖然其應(yīng)用商店中的應(yīng)用數(shù)量還很少，但也在奮力追趕。

　　雖然APP數(shù)量在迅速膨脹，但令廠商十分頭疼的是，愿意為APP付費(fèi)的用戶卻很少。以蘋果App Store為例。數(shù)據(jù)顯示，由于蘋果iPhone、iPad等移動硬件設(shè)備在中國市場取得了巨大成功，中國目前已經(jīng)成為了App Store的第二大應(yīng)用下載市場，占其全球下載總量的18%，但其中很大一部分的下載是免費(fèi)應(yīng)用。據(jù)悉，在中國，每次應(yīng)用下載蘋果公司能夠獲得的平均營收為3美分，遠(yuǎn)低于其在全球19美分的平均指標(biāo)，二季度中國市場為iOS版的App Store所貢獻(xiàn)的營收只占總收入的3%。事實(shí)上，這并非只是在App Store中，在Google Play或其他應(yīng)用商店中，同樣存在下載量和付費(fèi)嚴(yán)重不對稱的現(xiàn)象。
　
　    目前很多用戶都不愿意下載那些需要付費(fèi)的手機(jī)APP開發(fā)程序，而是選擇免費(fèi)的應(yīng)用，這也難怪廠商獲益很少。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶以三低用戶(低年齡、低收入、低學(xué)歷)為主，普遍付費(fèi)意愿不高，導(dǎo)致內(nèi)容變現(xiàn)更加困難。此外，國內(nèi)應(yīng)用市場上廠商低收入的原因還有可能是盜版所致。一種經(jīng)常見到的情形是，中國的大部分iPhone用戶會在購買新機(jī)后進(jìn)行“越獄”，以獲取一些免費(fèi)應(yīng)用。有研究機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人表示，“可能有40%的iPhone用戶選擇了越獄。”
   
        在智能手機(jī)風(fēng)行的今天，手機(jī)APP開發(fā)越發(fā)受到用戶青睞。為了爭奪市場，電商甚至將價格戰(zhàn)打入了應(yīng)用商店中。近日，京東商城 和蘇寧的價格戰(zhàn)在業(yè)界引起了不小的騷動，而兩家電商的iPhone客戶端在App Store中的排行也迅速攀升。
　　
        然而，表面繁榮并不代表真的“完美無缺”，用戶付費(fèi)意愿低是一直困擾手機(jī)APP開發(fā)者的一道難題。為此，廠商紛紛另辟蹊徑，轉(zhuǎn)而向免費(fèi)增值模式過渡。未來，免費(fèi)增值模式或成為應(yīng)用市場的主要模式。