近來不止有一個(gè)APP開發(fā)者、具體來說是安卓 App的開發(fā)者從我這里打聽同行的動(dòng)向，言語里都充滿著悲觀情緒。很多公司企業(yè)認(rèn)為如今一個(gè)App做市場(chǎng)推廣的主要手段就是鋪渠道買用戶，其實(shí)去年一整年，每季度的渠道費(fèi)用都有大約20%多的漲幅。如果遇到了不靠譜的渠道，本就不算很理想的投入產(chǎn)出比就會(huì)變得更低。“獲取用戶的成本太高了，現(xiàn)在的App還有得玩么？”一家不懂得APP渠道開發(fā)的企業(yè)經(jīng)理如是說。

    對(duì)于國(guó)內(nèi)的移動(dòng)應(yīng)用尤其是安卓平臺(tái)上的開發(fā)者們來說，應(yīng)用商店畢竟是他們的產(chǎn)品輸出到用戶的必由之徑。與國(guó)外市場(chǎng)中Google官方的Play商店一枝獨(dú)秀的現(xiàn)狀不同，國(guó)內(nèi)存在著為數(shù)眾多的第三方應(yīng)用商店--也就是我們經(jīng)常說的App分發(fā)渠道，它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)上畫地為牢，形成了一個(gè)小范圍的分發(fā)生態(tài)，幾乎成了APP開發(fā)者和用戶之間唯一的連接通道。

    Google對(duì)安卓的開放態(tài)度給了這些商店們繁茂生長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，這個(gè)生態(tài)也讓安卓平臺(tái)上的App開發(fā)者們又愛又恨：一方面，它們掌握著對(duì)接用戶的出口，有著幾乎決定性的分發(fā)作用，是商業(yè)合作上的重要伙伴；而另一方面，由于這些渠道擁有對(duì)稀缺資源的壟斷能力，開發(fā)者用來獲取用戶的市場(chǎng)費(fèi)用變得越來越高，這也是許多安卓開發(fā)者的產(chǎn)品推廣費(fèi)用高企，產(chǎn)品獲得影響力變得十分艱難的原因。

    為了自己的應(yīng)用能夠在這同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下多一些用戶，也會(huì)關(guān)心各種獨(dú)立渠道，不過很多親自試水之后的開發(fā)者說，這些平臺(tái)普遍存在夸大宣傳效果、分發(fā)能力不強(qiáng)的現(xiàn)象，價(jià)格相較分發(fā)能力強(qiáng)的平臺(tái)也不具有優(yōu)勢(shì)。其中，某第三方獨(dú)立應(yīng)用商店甚至出現(xiàn)了實(shí)際效果與預(yù)期效果相差10倍的情況。

    廣州APP開發(fā)公司酷蜂科技表示，在所有APP開發(fā)公司嘗試過的渠道中，最終效果與對(duì)方給出的預(yù)期效果不符是一個(gè)普遍的現(xiàn)象，而且往往渠道越小，實(shí)際效果與真實(shí)效果差距越明顯。