移動互聯(lián)的發(fā)展，使得傳統(tǒng)服裝企業(yè)紛紛選擇移動服裝商城開發(fā)參與移動市場的競爭。因為在移動銷售過程中，銷售載體就包括APP、微信商場等，為此很多企業(yè)對選擇哪種開發(fā)方式而困擾。那么，對于首次嘗試移動營銷的傳統(tǒng)企業(yè)而言，應該選擇開發(fā)移動商城呢？APP？還是微商城？

    1.移動服裝商城APP開發(fā)
 
    很多服裝品牌推出了專屬的APP，如ZARA、H&M、優(yōu)衣庫、I.T等，其借助移動端將先上下的數(shù)據(jù)打通，及時搶占移動市場營銷份額。
 
    案例：優(yōu)衣庫APP采用線上線下互推模式，通過優(yōu)惠方式引導顧客下載APP，在下單之后立即享受優(yōu)惠，同時通過線上又發(fā)放線下消費專享優(yōu)惠券，讓顧客到實體店體驗商品。這種運營方式，不僅將線上流量引導到線下，同時這培養(yǎng)顧客線上線下互動的消費意識。
 
    優(yōu)勢：讓消費者能夠隨時隨地查看品牌信息，激發(fā)消費這的消費熱情，同時企業(yè)的相關信息能夠及時觸達消費這，更有利于提高品牌商的銷售業(yè)績。
 
    缺點：占據(jù)手機部分內存，體驗速度不流暢，造成手機反應慢等現(xiàn)象。
 
    2.移動服裝微商城開發(fā)
 
    微商城是通過商家開通企業(yè)微信公眾號之后，進行二次開發(fā)針對性營銷推廣服務。
 
    案例：以歌力思為例，通過微信平臺為消費者提供形象顧問，通過與導購線上互動的形式幫助顧客實現(xiàn)服裝“私人定制”，能夠有效增強導購與消費者之間的互動，提升消費者對企業(yè)的消費體驗。
 
    優(yōu)勢：拓展線上業(yè)務，拉近企業(yè)與消費者之間的距離，提升消費者對企業(yè)的信任度。
 
    缺點：微商的進駐門檻較低，為此買家無法辨別賣家的可信度，導致消費轉化率低的問題。